“文旅+教育”融合发展解锁文旅产业高质量发展新路径

2026-01-15 17:39:06

　　

　　在“文旅强国”与“教育强国”双重战略指引下，单一的观光旅游或课堂教学已难以满足人们对多元知识获取、深度文化感知的需求，“文旅+教育”的融合模式应运而生，成为连接文化传承、知识普及与实践体验的重要纽带。这种融合并非简单的“旅游+上课”叠加，而是通过挖掘不同地域的文化资源、自然资源、产业资源，将课本中的抽象知识转化为可感知、可参与、可探究的场景化体验。无论是走进博物馆触摸历史脉络，还是深入乡村观察生态农业，亦或是探访非遗工坊学习传统技艺，“文旅+教育”都在重构学习场景，让学习者在行走中拓宽视野、在实践中深化认知，为终身学习体系构建与文旅产业高质量发展注入新动能。

　　“文旅+教育”作为跨界融合的新业态，其健康发展离不开国家政策的引导与支持。近年来，多部门密集出台相关文件，从顶层设计层面为两者融合搭建框架，明确发展方向与重点任务，推动“文旅+教育”从自发探索走向规范化、系统化发展。

　　2023年，文化和旅游部、教育部联合印发《关于推进文化和旅游深度融合发展的实施意见》，明确提出“打造一批文化体验游、研学旅行、非遗体验等融合产品”，将“文旅+教育”纳入文旅融合发展的重点任务清单，要求各地结合地域特色开发针对性的研学旅行课程，推动博物馆、文化馆、美术馆、非遗工坊等文化场所成为“校外课堂”。同年，教育部等10部门发布《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，提出“依托乡村特色资源发展乡村研学旅游，推动农业文化遗产、传统村落等资源与教育教学融合”，为乡村领域的“文旅+教育”发展提供政策支撑。

　　2024年，文化和旅游部发布的《国内旅游提升计划（2024-2026年）》进一步细化措施，明确要求“建立‘文旅+教育’融合产品标准体系，规范研学旅行基地建设、课程设计、安全保障等环节”，同时提出“支持高校、职业院校与文旅企业合作，开设文旅融合相关专业方向，培养兼具文化素养与教育能力的复合型人才”。一系列政策的出台，不仅为“文旅+教育”划定了发展路径，更从标准制定、人才培养、资源整合等方面提供了全方位保障，为新业态的落地生根创造了良好的制度环境。

　　从地方实践来看，各地也纷纷结合自身资源优势出台配套政策。例如，浙江省发布《“文旅+教育”融合发展行动计划（2024-2025）》，计划三年内打造100个省级研学旅行示范基地、50条精品研学线路；陕西省依托历史文化资源，推出“博物馆研学联盟”，整合省内30余家博物馆资源开发“周秦汉唐历史研学课程”；云南省则聚焦生态与民族文化，打造“雨林研学”“非遗传承研学”等特色产品，推动“文旅+教育”成为地方文旅经济新的增长极。

　　“文旅+教育”的核心价值在于“场景再造”——将知识学习从固定的课堂场景，延伸到更广阔的自然场景、文化场景与产业场景中，让学习者通过“沉浸式体验”“实践性探究”实现知识的内化与能力的提升。从当前实践来看，主要形成了以下三大融合路径：

　　文化是“文旅+教育”的核心灵魂，依托博物馆、历史遗迹、非遗工坊等文化场所打造的“文化研学”，成为最具代表性的融合形式。这种模式打破了历史、艺术等学科的“课本局限”，让学习者通过“看、听、做、悟”的多维体验，感受文化的厚重与鲜活。

　　故宫博物院的“故宫研学”项目堪称典范。不同于传统的观光游览，该项目针对不同年龄段的学习者设计分层课程：面向小学生的“故宫建筑里的数学”课程，通过测量太和殿的柱高、计算角楼的建筑比例，将数学中的几何、比例知识与古建筑美学结合；面向中学生的“文物修复小课堂”，让学生在专业修复师的指导下，通过模拟修复陶瓷碎片，了解文物修复的技艺与背后的历史故事；面向成年人的“故宫典籍研读班”，则邀请专家带领学员解读《故宫博物院藏清代宫廷档案》，深入探究清代宫廷文化。截至2024年底，故宫研学项目已累计接待学习者超50万人次，成为“文旅+教育”的标杆案例。

　　在非遗传承领域，“文旅+教育”的融合同样成效显著。苏州的“昆曲研学工坊”便是典型代表。工坊依托苏州昆剧院的资源，打造“昆曲体验+文化探究”的研学课程：学习者不仅能观看专业演员的昆曲表演，还能在老师的指导下学习昆曲的基本唱腔、身段与妆容技艺；同时，课程还融入苏州园林文化，组织学员在拙政园、留园等古典园林中，感受昆曲与园林“情景交融”的艺术意境。此外，工坊还与当地中小学合作，开发“昆曲进校园”的系列课程，让非遗文化以更贴近学生的方式实现传承。2024年，苏州昆曲研学工坊接待研学团队超200个，带动周边文旅消费超3000万元，实现了文化传承与经济发展的双赢。

　　自然是最好的“活教材”，依托森林、湿地、草原、海洋等自然资源打造的“生态研学”，成为“文旅+教育”的重要分支。这种模式将生物学、地理学、生态学等学科知识与自然体验结合，让学习者在亲近自然的过程中，建立对生态环境的认知与保护意识。

　　青海湖的“生态研学基地”便是依托自然资源开展“文旅+教育”的典型。基地位于青海湖国家级自然保护区内，围绕“青海湖生态系统”开发系列研学课程：针对青少年的“候鸟观测”课程，让学员在专业科研人员的指导下，学习使用望远镜观测斑头雁、棕头鸥等候鸟的生活习性，并记录候鸟的迁徙数据，参与到青海湖候鸟保护的科研辅助工作中；针对高校学生的“湖泊生态研究”课程，则带领学员采集青海湖的水样、土壤样本，通过实验分析湖水的水质变化、生态系统的物质循环，深入理解高原湖泊的生态保护原理。此外，基地还开设“生态摄影”“藏族生态文化”等特色课程，让学习者从科学与人文两个维度感受青海湖的生态价值。2024年，青海湖生态研学基地接待研学团队150余个，其中高校科研团队30余个，为青海湖的生态保护与科普教育提供了重要支撑。

　　福建武夷山的“森林研学”同样独具特色。武夷山作为世界自然与文化双重遗产地，拥有丰富的生物多样性与独特的丹霞地貌。当地依托这些资源，打造“武夷山森林学校”，开发“丹霞地貌形成”“森林生态系统”“茶文化探究”等主题研学课程。在“丹霞地貌形成”课程中，学习者跟随地质专家徒步武夷山丹霞峡谷，观察岩壁的层理结构，通过模拟实验了解丹霞地貌的形成过程；在“茶文化探究”课程中，学员走进武夷山茶山，学习采茶、制茶的技艺，了解茶叶种植与生态环境的关系，感受中国茶文化的深厚底蕴。武夷山森林学校还与全国20余所中小学建立合作关系，成为中小学的“校外生态教育基地”，2024年接待研学学生超3万人次，推动生态保护理念的普及。

　　产业场景是“文旅+教育”融合的新领域，依托农业、工业、服务业等产业资源打造的“产业研学”，让学习者走进生产一线，了解产业发展的逻辑与规律，实现“课本知识”与“产业实践”的衔接。这种模式不仅适用于青少年，也成为成年人职业技能提升、企业团建培训的重要选择。

　　山东寿光的“农业研学基地”是产业研学的典型代表。寿光作为“中国蔬菜之乡”，拥有全球领先的设施农业技术与产业体系。基地围绕“现代农业”开发系列研学课程：针对中小学生的“蔬菜生长奥秘”课程，让学生走进智能温室，观察无土栽培、滴灌技术、植物工厂等现代农业设施，了解蔬菜从种植到收获的全过程，学习植物生长的生物学知识；针对职业院校学生的“设施农业技术”课程，邀请农业专家讲解智能温室的设计原理、环境调控技术，让学生参与到蔬菜种植的实操环节，提升职业技能；针对企业团队的“农业产业运营”课程，则通过分析寿光蔬菜的产业链布局、品牌建设、销售模式，帮助企业管理者借鉴农业产业的运营经验。2024年，寿光农业研学基地接待研学人数超10万人次，带动当地农产品销售与住宿餐饮消费超1.2亿元，成为“文旅+教育”赋能乡村产业发展的典范。

　　在工业领域，“文旅+教育”的融合同样亮点纷呈。陕西西安的“飞机工业研学基地”依托西安飞机工业（集团）有限责任公司的资源，打造“航空工业研学”课程。学习者可以走进飞机生产线，参观飞机的组装过程，了解航空材料、航空电子设备的基本知识；在“航空科普课堂”中，航空工程师通过模型演示、互动实验，讲解飞机飞行的原理；此外，基地还设置“模拟飞行体验”环节，让学习者在专业教练的指导下，通过模拟驾驶舱感受飞行的乐趣。该基地不仅吸引了大量青少年参与，还成为高校航空相关专业的“实践教学基地”，2024年接待研学团队80余个，为航空知识普及与专业人才培养提供了重要平台。

　　尽管“文旅+教育”呈现出蓬勃发展的态势，但在实践过程中，仍面临诸多瓶颈与问题，制约着其高质量发展。这些问题既涉及产品设计、服务能力，也关乎标准规范、安全保障，需要引起行业与社会的关注。

　　首先是产品同质化严重，缺乏核心竞争力。当前，许多“文旅+教育”产品仍停留在“观光+讲解”的初级阶段，课程设计缺乏系统性与针对性：无论是博物馆研学还是乡村研学，大多采用“统一流程、统一内容”的模式，没有根据不同年龄段、不同学习需求设计分层课程；部分产品甚至简单套用“研学”概念，实际内容与普通旅游并无差异，难以满足学习者的知识获取与实践需求。例如，一些乡村研学项目仅组织学员“采摘水果、参观农田”，缺乏对农业知识、乡村文化的深度挖掘；部分博物馆研学则仅带领学员“走马观花看展品”，没有设计互动体验或探究式学习环节，导致产品吸引力不足。

　　其次是专业人才短缺，服务能力不足。“文旅+教育”融合需要兼具文化素养、教育能力与旅游服务经验的复合型人才，包括研学导师、课程设计师、安全保障人员等。但当前，行业内这类人才严重短缺：一方面，许多研学导师由旅游导游转型而来，缺乏教育专业背景，难以有效引导学习者进行知识探究与实践思考；另一方面，课程设计师多来自教育领域，对文旅资源的挖掘与转化能力不足，导致课程内容与文旅场景脱节。此外，部分研学基地的安全保障人员缺乏应急处理能力，难以应对研学过程中可能出现的安全问题，给“文旅+教育”产品的质量与安全带来隐患。

　　再次是标准规范缺失，行业监管不足。目前，“文旅+教育”尚未形成统一的国家标准与行业规范，从基地建设、课程设计到服务质量、安全保障，都缺乏明确的评价体系：部分研学基地硬件设施简陋，不符合安全与教育需求；一些机构为追求利润，压缩课程成本，减少专业导师配备，降低服务质量；甚至有个别机构借“研学”之名，开展高价旅游活动，损害消费者权益。此外，行业监管也存在“多头管理”的问题：文化和旅游部门负责文旅资源的管理，教育部门负责教育内容的监管，两者之间缺乏协同机制，导致部分违规行为难以得到及时查处，影响行业的健康发展。

　　最后是安全保障体系不完善，风险防控能力薄弱。“文旅+教育”的参与者中，青少年占比较高，安全保障尤为重要。但当前，部分研学机构与基地的安全保障体系存在明显漏洞：一是安全管理制度不健全，缺乏完善的安全预案、安全检查机制；二是安全设施配备不足，部分研学基地的消防设施、应急救援设备不完善；三是安全培训不到位，研学导师与工作人员缺乏应急处理技能，难以应对突发疾病、意外伤害等情况。例如，2024年某省份曾发生一起乡村研学事故，因研学导师未提前勘察路线，导致学员在徒步过程中滑倒受伤，暴露了安全保障环节的薄弱。

　　面对“文旅+教育”融合发展的瓶颈与问题，需要从产品创新、人才培养、标准建设、安全保障等多个维度发力，推动其从“数量增长”向“质量提升”转型，实现可持续发展。

　　要打破产品同质化的困境，关键在于深度挖掘地域文旅资源的独特性，结合教育需求打造差异化、精品化产品。一方面，要建立“资源—教育”转化机制，针对不同地域的文化资源、自然资源、产业资源，提炼其教育价值，设计具有地域特色的课程内容：例如，历史文化名城可围绕“历史脉络”开发系列研学课程，生态资源丰富的地区可聚焦“生态保护”设计探究式学习项目，工业基础雄厚的城市可依托产业资源开展“职业体验”研学。另一方面，要根据学习者的年龄、学习需求设计分层课程：针对小学生，以“趣味体验、感性认知”为主，设计互动性强的课程；针对中学生，以“知识探究、实践思考”为主，融入学科知识与探究式学习；针对成年人，以“技能提升、文化感知”为主，开发职业培训、文化深度体验类课程。此外，还可结合季节、节日等设计主题性产品，如“春季踏青研学”“中秋非遗文化研学”，提升产品的吸引力与竞争力。

　　解决专业人才短缺问题，需要从“培养、引进、培训”三个维度构建复合型人才队伍。一是“校企合作培养”：推动高校、职业院校与文旅企业、研学机构合作，开设“文旅+教育”相关专业方向，如“研学旅行管理与服务”“文化创意与教育”等，培养兼具文旅与教育素养的专业人才；同时，建立实习实训基地，让学生在实践中提升专业能力。二是“跨领域人才引进”：从教育领域引进优秀教师、课程设计师，提升课程设计的专业性；从文旅领域引进资深导游、文化学者，增强文旅资源的挖掘与转化能力；从安全领域引进应急管理专业人才，完善安全保障体系。三是“行业培训提升”：由文化和旅游部门、教育部门联合组织“文旅+教育”人才培训，定期开展研学导师、课程设计师、安全保障人员的培训活动，提升现有从业人员的专业能力；同时，建立行业人才评价体系，对从业人员的专业水平进行认证，推动人才队伍的规范化发展。

　　推动“文旅+教育”规范化发展，需要加快建立统一的标准规范体系，并强化行业监管。一是“制定统一标准”：由文化和旅游部、教育部牵头，联合行业协会、科研机构，制定《“文旅+教育”融合产品标准》《研学旅行基地建设标准》《研学导师职业规范》等系列标准，明确基地建设、课程设计、服务质量、安全保障等方面的要求；同时，建立产品评价体系，从教育性、文化性、安全性、体验性等维度对产品进行评级，引导行业提升产品质量。二是“加强协同监管”：建立文化和旅游部门、教育部门、市场监管部门的协同监管机制，明确各部门的监管职责，实现“事前审批、事中监管、事后评估”的全流程监管；加强对研学机构与基地的资质审核，严厉打击“虚假研学”“高价研学”等违规行为，维护消费者权益。三是“发挥行业协会作用”：支持成立“文旅+教育”行业协会，通过行业自律、标准推广、经验交流等方式，引导企业规范经营，推动行业健康发展。

　　安全是“文旅+教育”发展的前提，需要从制度、设施、人员三个方面健全安全保障体系。一是“完善安全管理制度”：研学机构与基地要制定完善的安全预案，包括突发事件应急预案、安全检查制度、人员管理制度等；在研学活动开展前，要对路线、场地、设施进行全面安全检查，对参与者进行安全知识培训；活动过程中，要配备足够的安全保障人员，实时关注参与者的安全状况。二是“加强安全设施建设”：研学基地要按照标准配备消防设施、应急救援设备、医疗急救用品等；在危险区域设置明显的安全警示标志，采取必要的防护措施；同时，利用物联网、大数据等技术，建立“智慧安全监控系统”，实现对研学活动的实时监控与风险预警。三是“提升人员应急能力”：定期组织研学导师、安全保障人员开展应急演练，提升其应对突发疾病、意外伤害、自然灾害等情况的处理能力；与当地医院、消防部门建立联动机制，确保在发生安全事故时能够及时获得救援支持。

　　结语：从“读万卷书”到“行万里路”，“文旅+教育”正在重新定义学习的方式与意义。它不仅让知识走出了课本，更让文化有了温度，让自然有了深度——当孩子们在青海湖观测候鸟时，他们对“生态保护”的理解不再是课本上的文字；当成年人在苏州昆曲工坊学习唱腔时，他们对“非遗传承”的认知不再是遥远的概念；当职业院校学生在寿光农业基地实操时，他们对“现代农业”的掌握不再是理论的空想。这种“在体验中学习、在实践中成长”的模式，正是“文旅+教育”最核心的价值所在。然而，“文旅+教育”的发展之路仍任重道远。它需要行业从业者摒弃“赚快钱”的浮躁心态，沉下心来挖掘资源、设计课程、培养人才；需要政府部门加强引导与监管，为行业发展营造规范、有序的环境；更需要社会各界共同关注与支持，让“文旅+教育”成为连接文化、教育与旅游的桥梁。相信随着产品的不断创新、人才的持续培育、标准的逐步完善，“文旅+教育”将为文旅产业高质量发展注入更多活力，为教育事业的改革创新提供更多可能，最终实现“文化传承、知识普及、产业发展”的多重价值，助力“文旅强国”与“教育强国”建设。

　　【免责声明】本文由飙马特色商旅文整理编辑，部分内容及图片来源于网络，版权归原作者所有，转载请注明出处，若有侵权请联系我们删除。

　　特色地产诸葛亮-飙马中国，20余年专业、专心、专注为地市县房地产企业转型特色小镇、商业地产&产业地产项目提供全程保姆化菜单式服务：

　　1、拿地顾问，联合国际国内机器人、科创名校、智慧医院、文化创意、养老产业资源，为特色小镇、特色商业街等特色地产项目战略策划顶层设计；

　　2、策划设计一体化，携手国家甲级建筑设计院，为房地产企业转型商业地产如综合体、购物中心、商业街、专业市场、社区商业；产业地产如商旅、文创、科创、农创、大健康、运动休闲、养老教育、新经济园区开发，提供定位策划、概念规划、建筑设计方案；

　　3、租售代理，携20余年千万方地市县菜单服务经验，为商贸物流地产、特色商业街等产业地产&商业地产项目招商销售；

　　新年伊始，位于西青区王稳庄镇的元气森林北方生产基地二期项目正式进入试生产阶段。车间内一派热火朝天景象，机械臂精准抓取、生产线飞速运转，一瓶瓶包装鲜亮的饮品经过无菌灌装、贴标、装箱等工序，源源不断地从生产线天前

　　规定指出，除因履行法律、法规、规章规定的义务或法定职责而应使用非现金支付工具情形外，不得拒收现金，不得要求或诱导他人拒收现金，不得对现金支付采取歧视性措施，损害现金支付便利。

　　江苏交通广播网2026-01-15 10:09:251月14日，苏州市第十七届人大常委会第二十六次会议通过了最新的人PG电子官方平台入口事任免，具体如下： 苏州市人民代表大会常务委员会任免名单（2026年1月14日苏州市第十七届人大常委会 第二十六次会议通过） 任命周斌伟为市人大常委会副秘书长； 任

　　【来源：开封网】最重要的信息先说：河南即将迎来一场剧烈的天气转折。根据中央气象台的最新预报，一股强冷空气已经“发货”，预计将给河南带来“-10℃+暴雪+冻雨”的组合套餐。大家最关心的降雪和冻雨，中央气象台的预报是这样的：1月19日到20日，降雪可能达到顶峰。

　　近日，青岛市人民政府办公厅发布关于印发《青岛市森林火灾应急预案》的通知。

　　美国前亚利桑那州总检察长突发心脏病去世，曾因未找到拜登大选“舞弊证据”遭特朗普批评“做得不够”；享年59岁

　　美国总统特朗普曾提名担任美国驻塞尔维亚大使的前亚利桑那州总检察长马克·布诺维奇，因突发心脏病于12日去世，享年59岁。当地时间13日，其亲人发表声明称：“布诺维奇家族怀着无比悲痛的心情，宣布马克·布诺维奇的离世。

　　公开资料显示，商振江，男，汉族，1975年9月生，江苏盱眙人，党校研究生学历，1995年6月加入中国共产党，1993年9月参加工作。

　　“蔡正元同志是带着勋章入狱的”郑丽文授予蔡正元中国国民党最高荣誉奖章#看台海

　　交涉遭中方驳回：日股大跌，高市被指把日本推向“战争国家 #全球创作者计划 #零基础看懂全球 #青年创作者成长计划

　　前天晚上，醒来后睡不着，突然想起“面泡粥”来，这是年少时常吃的早餐。那个年代普通家庭，尤其是农村家庭，经济状况普遍不是很好，不说吃肉是难得的事情，粮食也很紧张，虽然农村人口粮分得囤满缸满，但到荒春三的时候，很多人家就会青黄不接。

　　最近总有朋友私信问我：“老张啊，我快退休了，工龄24年多，个人账户里攒了10万多，你说我到时候每个月能领多少钱？” 这个问题问得很实在，毕竟养老金是咱们晚年生活的底气。今天，咱们就抛开那些复杂的术语，结合最近的线年的最新政策风向，把这笔账给你算得明明白白。